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"有福之州·幸福之城"获博鳌旅游奖年度传播口号

来源:未知 作者:yezi 人气: 发布时间:2018-12-18
摘要:12月18日讯 近日,第三届博鳌国际旅游传播论坛(ITCF)国际旅游传播大奖(TC奖)揭晓,福州市旅游宣传口号“有福之州·幸福之城”荣登年度传播口号榜。 据了解,博鳌旅游奖(TC奖)由中国传媒大学广告学院、全球旅游传播创意联盟共同发起创立,旨在从品牌、营
12月18日讯 近日,第三届博鳌国际旅游传播论坛(ITCF)国际旅游传播大奖(TC奖)揭晓,福州市旅游宣传口号“有福之州·幸福之城”荣登年度传播口号榜。

据了解,博鳌旅游奖(TC奖)由中国传媒大学广告学院、全球旅游传播创意联盟共同发起创立,旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游传播成果与效果,表彰所有推动旅游品牌成功的优秀案例。本届评选历时4个月征集整理1382部案例作品,最终产生包括年度传播口号榜在内的12个获奖榜单。该奖是一个深耕国内面向国际、塑造行业典范的奖项,也是一个给全球旅游从业者思维启发的奖项。

“有福之州·幸福之城”登榜,缘于今年以来全域旅游建设的不断加快。今年6月21日,《福州市加快全域旅游发展三年行动计划(2018-2020年)》正式出台,要求实施精准、创意、系统营销,提出以“有福之州·幸福之城”为宣传口号,打造主题突出、社会认可度高的旅游目的地品牌。

一是大力实施精准营销。今年以来,福州市赴香港、澳门、洛阳、武汉、合肥、广州、佛山、深圳等重点客源市场开展“有福之州·幸福之城”主题推介活动,并首次赴缅甸、马来西亚等重点国外客源地举办“有福之州·幸福之城”主题推介会,大力提升“有福之州·幸福之城”在福州重点客源市场的知名度和影响力。11月,“有福之州·幸福之城”形象宣传广告登上中央电视台《朝闻天下》。

二是着力创新营销模式。加速融合线上线下,构建旅游新媒体营销矩阵,开展“大V说福州”活动,活动期间获得近6000万次阅读量;推出抖音版旅游宣传片,上线4天内视频总播放量超过337万;与携程推出暑期福州旅游专题活动,两周内活动总曝光量达15亿,“有福之州·幸福之城”的传播度得到进一步提升。

三是聚焦旅游节庆造势。以旅游节庆活动为媒,打造“新春旅游月”活动开门红、“乐游福州”活动热闹全年、海丝旅游节圆满收官的整年节庆活动。第四届“海上丝绸之路”国际旅游节于11月30日开幕,其中花车巡游活动吸引超过100万名观众共度狂欢之夜,“有福之州·幸福之城”的城市形象得到社会各界的广泛认同。

(伍策 楠雪)

责任编辑:yezi